Liebe Upfield Holdings,
zuerst muß ich dem
mitlesenden Publikum kurz erklären, wer ihr seid: Upfield Holdings ist der Name
der ehemaligen Brotauftstrichsparte von Unilever, welche im letzten Jahr
verkauft wurde und jetzt dem Finanzinvestor KKR gehört. Die Firma KKR wiederum
kauft alle möglichen Krempelfirmen zusammen, ich glaube, hauptsächlich aus
Langeweile. Wie auch immer.
Auch ich wollte meine
Brotaufstrichsparte heute morgen stärken und erwarb im Pennymarkt ein Pfund
Sanella. Ich benutze Sanella allerdings nur zum Backen, wobei ich gerne zugebe,
ein zwar begeisterter, aber noch recht unerfahrener Bäcker zu sein. Jeder
Kuchen ist für mich ein Projekt vom Umfang einer Mount-Everest-Besteigung. Meine
Küche sieht auch nachher so aus, als wäre ein Himalayasturm ins Basislager
gefahren.
Zuhause machte ich dann
eine Entdeckung: auf der Margarinepackung stand drauf, Sanella würde bald nicht
mehr Sanella heißen, sondern „Rama zum Backen“. Das ist ja fürchterlich. Das
ist doch totaler Quatsch. „Rama zum Backen“. Es gibt doch deshalb Sanella, weil
es eben nicht Rama ist. Das wäre genauso, als würde Rolex seine Uhren künftig „Swatch
zum Zeitanzeigen“ nennen. Ich meine, mir ist egal, ob Ihr dasselbe Fett in alle
Packungen hineinschmiert, aber das ist echt Quatsch. Bleibt bitteschön bei
Sanella.
Das Raider unter den Margarinen |
Meine Mutter ist 86
Jahre alt und eine erfahrene langjährige Sanellabenutzerin. Als Beweis hier ein
Ausschnitt aus dem Kalender, in dem sie seit vielen Jahren Rezepte und Zutaten durcheinander
notiert, für jeden anderen unverständlich wie die Inschriften in einem vorderasiatischen Tempel, aber sie kommt super damit klar und backt die besten
Kuchen der Welt. Und was steht da? Sanella. Nicht „Rama zum Backen“.
Meine Mutter gehört noch
zum dem Schlag, die „gute Butter“ sagen, weil sie auch die Zeiten erlebt hat,
in denen es weder gute noch ungute Butter gegeben hat. Tatsächlich hat sie mir
einmal erklärt, es sei zunächst aus Gründen der Sparsamkeit geschehen, die gute
Butter in den Rezepten durch Sanella zu ersetzen, aber später habe sie
festgestellt, daß vieles auch besser und leichter gelinge. Wenn man es kann.
Wenn man wie meine Mutter backen kann.
Ich glaube, ich weiß,
wie das bei euch passiert ist. Die Marketingabteilung. Und die Agentur. Sie
haben euch etwas von „starker Dachmarke“, von „Marken Awareness“ und anderen
Quatsch erzählt. Aber das sind alles Leute, die noch nie einen Nußkuchen gebacken
haben, sondern sich nach Feierabend traurig vor ein Mikrowellencurry und einer dreiviertel
Flasche Rotwein setzen und dann Netflix kucken.
Die wunderbare Sanella. Bald nur noch Zombie-Rama |
Ich meine, eure
Mutterfirma KKR hält zum Beispiel auch Beteiligungen am Technologieanbieter
Hensoldt und Hertha KGaA. Werden die auch ihre Produkte umbenennen? „Rama zur
Flugzeugortung“, „RAMA BSC“? Das ist doch alles Unsinn! Aber noch ist genug Zeit, damit ihr euch besinnt
und umkehrt.
Laßt die gute Sanella einfach gute Sanella sein. Und Rama macht
das Frühstück gut. Es ist doch wirklich ganz, ganz einfach.
Backen ist Liebe. Das
sagt ihr selbst.
Grüße, Joachim